Head of Content в контент-агентстве InDi marketing
Как видеоконтент помогает повысить ваш рейтинг в SEO
Совершенно неудивительно, что видео быстро становится наиболее предпочтительной формой медиаконтента. Только подумайте: видеоконтент легко усваивается, он визуально привлекателен и затрагивает большинство аспектов ваших чувств. Видео — это то, на чем в наши дни строится большинство маркетинговых стратегий, и исследования показывают, что те, кто использует видео, увеличили количество новых клиентов на 94%.
Этого достаточно, чтобы привлечь ваше внимание? Только в прошлом году на видеоконтент пришлось более 82% всего интернет-трафика. И в ближайшее время эта доля точно не станет меньше.
Чтобы опережать тенденции, брендам, помимо ставки на видеоконтент, необходимо следить за тем, чтобы видео ещё учитывали SEO. Это может оказаться непростой задачей, но, как всегда, есть рекомендации, которые вы можете использовать в своей маркетинговой стратегии.
Так как же включить в свою маркетинговую стратегию видео с учётом SEO? Этот материал будет посвящен разбору этого вопроса. Но сначала давайте посмотрим, что делает SEO-видеомаркетинг эффективным.
ЭФФЕКТИВНО ЛИ SEO ДЛЯ ВИДЕО?
Ответ – да. Люди любят видео. И поисковые системы тоже это любят! Сколько раз вы замечали, что видео появляются в результатах поиска? Мы думаем, что очень много раз!
Видео теперь играют важную роль в поисковой экосистеме Google. Посмотрите результаты поиска по запросу «как снять видеоролик»:
Видео теперь играют важную роль в поисковой экосистеме Google. Посмотрите результаты поиска по запросу «как снять видеоролик»:
Или «как выбрать ноутбук» в Яндексе:
Многие пользователи теперь и сами обращаются к платформам потокового видео, таким как YouTube, VK Видео и TikTok, за новостями, учебными пособиями или обзорами продуктов.
Когда потребители хотят купить новый гаджет, или выбрать новый предмет одежды, или найти место, куда стоит поехать отдыхать, они хотят увидеть, что можно ожидать чисто визуально, и наверняка хотят услышать реальные отзывы от обычных людей.
Когда потребители хотят купить новый гаджет, или выбрать новый предмет одежды, или найти место, куда стоит поехать отдыхать, они хотят увидеть, что можно ожидать чисто визуально, и наверняка хотят услышать реальные отзывы от обычных людей.
Взгляните на это: статистика показывает, что почти 40% представителей поколения Z предпочитают использовать TikTok в качестве поисковой системы вместо Google. Более того, потребители говорят, что хотят больше видеоконтента от брендов, причём многие признаются, что покупали товары после просмотра видео.
Несмотря на то, что SEO-видеомаркетинг демонстрирует невероятные результаты, многие маркетологи утверждают, что он не дает максимальной отдачи от прикладываемых усилий. Некоторые считают, что более традиционные методы SEO приносят более заметные результаты, требуя меньше времени и ресурсов.
Например, если вы получаете список обратных ссылок по более низкой цене, вы можете сократить расходы и потратить меньше усилий по сравнению с созданием новой воронки, основанной на видео, но на самом деле вопрос в том, сколько обратных ссылок вам понадобится, чтобы добиться успеха. И будут ли эти обратные ссылки способствовать достижению желаемых конверсий?
И хотя производство видеоконтента требует много времени, он дает множество уникальных преимуществ.
ПРЕИМУЩЕСТВА ВИДЕОКОНТЕНТА ДЛЯ SEO
Какие все же преимущества у SEO-видеоконтента? Их несколько:
1. Видеоконтент выделяет ваш бренд
Маркетологи, которые используют видео для повышения узнаваемости в отношении продуктов или услуг бренда, говорят о 54% успеха. Видеоролики делают бренды запоминающимися, так как люди задействуют больше чувств (слуховых и визуальных). Лучшее знакомство приносит больше кликов. Кроме того, видео, как правило, способно вызывать эмоции гораздо лучше, чем текстовый контент.
2. Видеоконтент улучшает удержание пользователей
Посмотрим правде в глаза: видео, если все сделано правильно, доставляет массу удовольствия! Оно отлично подходит для поддержания активности посетителей и поощрения их оставаться на вашем сайте дольше. И это учитывают поисковые системы! Вот почему стоит начать использовать видеоконтент. Это поможет улучшить удержание пользователей за счёт привлечения ваших пользователей, а это, в свою очередь, приведёт к успешным конверсиям!
3. Видеоконтент получает больше ссылок и репостов
До 92% людей любят делиться видеороликами, которые им нравятся. Использование видео как часть вашей маркетинговой стратегии может увеличить количество лайков и репостов. Сделайте свои видео более привлекательными, и вовлечённость пользователей резко возрастёт.
4. Видеоконтент увеличивает количество обратных ссылок
Обратные ссылки необходимы для SEO. Когда люди делятся вашими видео, они помогают вашему контенту охватить более широкую аудиторию. Это может вызвать волновой эффект, когда всё больше пользователей будет ссылаться на ваши видео.
5. Видеоконтент ускоряет органический рост
Видео отлично подходят как часть стратегии SEO для ускорения вашего органического роста. Чем чаще люди ссылаются на ваше видео и целевую страницу с ним, тем выше посещаемость вашего сайта. Фактически, 91% маркетологов говорят, что видео помогло им увеличить трафик.
6. Видеоконтент повышает конверсию
Когда больше пользователей посещают вашу веб-страницу, ваши коэффициенты конверсии также растут. По данным Wyzol, 90% опрошенных заявили, что видео помогло им привлечь больше потенциальных клиентов, а 87% сообщили об увеличении продаж.
Теперь, когда мы осознаем важность видеоконтента, давайте поговорим о том, как вы можете использовать его для повышения рейтинга SEO.
6 СОВЕТОВ ПО РАБОТЕ НАД SEO-РЕЙТИНГОМ С ПОМОЩЬЮ ВИДЕО
Вот несколько советов, которые помогут вам оптимизировать видеоконтент для SEO и повысить рейтинг.
1. Используйте видео стратегически
Прежде всего, не загружайте видео случайно и хаотично. Подумайте о цели страницы и типе видео, которое вы хотите на ней разместить. Рассмотрите свою целевую аудиторию и подумайте, что они хотели бы видеть.
Например, есть несколько типов видео на выбор. Вы можете просто рассказать историю своего бренда в рекламном видеоролике, провести виртуальную экскурсию по своему офису/производству в видеоролике или рассказать о том, как работает ваш продукт, в видеообзоре. Это всего лишь несколько идей, но имейте в виду, как важно размещать визуальный контент там, где он получит наибольшее количество просмотров.
2. Обратите особое внимание на технические детали
Вы должны убедиться, что у ваших видео грамотный сценарий, качественное освещение и хороший монтаж. Для достижения вашей цели это будет иметь важное значение. Все вышеперечисленное улучшает визуальный аспект видео, но не стоит забывать о технической SEO-части вашего контента.
Каждая платформа потокового видео использует свои алгоритмы для ранжирования видеороликов. Это означает, что придётся поработать над оптимизацией заголовков, описания, тегов и миниатюры видео. Некоторые инструменты, такие как VidIQ, могут помочь вам с подсказками тегов и релевантными ключевым словами. Это облегчит поисковым системам индексацию ваших страниц и поможет повысить рейтинг вашего сайта.
Наконец, подумайте о формате ваших видео. Здесь нужно обеспечить совместимость со всеми устройствами и браузерами.
3. Сделайте доступность и инклюзивность приоритетными
Значительная часть населения страдает различными видами инвалидности, например, потерей слуха. Добавление расшифровок к вашим видео — отличный способ сделать их инклюзивными и доступными для всех.
Но это еще не всё. Добавление субтитров приносит пользу всем пользователям, а не только людям с потерей слуха. Многие люди предпочитают читать субтитры, а не включать громкость. Использование временных меток и «ключевых моментов» также является хорошим способом улучшить взаимодействие с пользователем, особенно если ваше видео длинное.
4. Используйте чёткие и краткие призывы к действию
Призывы к действию необходимы для любого маркетингового контента. Используйте их с умом в своих видео, чтобы привлечь внимание и добиться реакции или определённого действия от зрителей. Например, самые распространённые призывы к действию: «подписаться», «купить» и «узнать больше».
Не забывайте, что призывы к действию должны быть простыми и краткими.
5. Отслеживайте эффективность своего видео
Вам следует уделять первоочерёдное внимание контролю эффективности ваших видео. Используйте программные инструменты SEO, такие как Google Search Console, YouTube Analytics или Яндекс Вебмастер, чтобы отслеживать весь трафик и взаимодействие, генерируемые вашим контентом.
Так вы узнаете, окупаются ли ваши усилия или видео не достигают цели. Не забывайте регулярно корректировать стратегию оптимизации видео, особенно если вы заметили падение трафика.
И если вы видите, что некоторые видео работают лучше, чем другие, подумайте, как повернуть это в вашу пользу. Вы можете сделать продолжение этой темы или повторно использовать эту информацию в других типах контента. Проявите творческий подход и не забудьте спросить свою аудиторию о том, что они хотели бы услышать от вас. Иногда мы увлекаемся тем, что может нас интересовать, хотя на самом деле всё, что мы создаём, должно быть ориентировано на желания и потребности нашей аудитории.
Использование видео для SEO — мощный способ увеличить продажи и добиться долгосрочного маркетингового успеха. Понимание того, как алгоритмы поисковых систем ранжируют видео, даёт вам знания для оптимизации вашего контента для SEO. Примените советы из этой статьи, чтобы привлечь больше внимания, повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска и привлечь больше потенциальных клиентов.
Если всё это вам покажется слишком сложным, мы готовы помочь разработать идеальный видеопроект для вашего бренда и SEO-стратегию для видео, которая повысит его заметность. Чтобы узнать больше об услугах по производству видео от команды InDi marketing и других услугах, свяжитесь с нами через эту форму.